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魔兽世界发力地铁营销,游戏如何玩转户外广告?
发布时间:2019-05-08
 

魔兽世界发力地铁营销,游戏如何玩转户外广告?


◎ 户外广告内参  编辑




网络游戏作为互联网产品,一般的广告投放渠道都是线上,但是也有不少游戏广告主选择把广告投放延伸到线下。恰巧,今天要讲到的魔兽世界就是这样一家广告主。




近日,魔兽世界8.0版本上线,走过14个年头的魔兽世界,又开始投放起了地铁灯箱户外广告。该广告主一共在北京、上海、南京、杭州、成都、武汉等八个城市地铁站投放了灯箱广告。在十几年强大用户的基础上,网罗无数玩家肺腑留言做成海报,贴满了车厢和地铁站。


主题定位,贴合用户,产生共鸣,这是地铁营销最关键的一张牌。游戏广告主之所以选择地铁作为户外广告位,作为承载大量流动人口的交通工具,地铁是一个社会性场所。各色人等拥挤的充斥其中,人更易于陷入相对孤独的情绪状态,也是情感壁垒较为薄弱的时间节点。



因此,选择地铁为事件发生地,再现《魔兽世界》里承载的过往青春和故事,等于给淹没在日常生活里的玩家一记情感重拳。当然,我们在这里不过多讨论魔兽世界的营销细节。选择地铁投放户外广告位,除却地铁优秀的传播效果,还有重要的一点就是,地铁广告位的相对性价比,与户外LED大屏比较,地铁的广告位可以说相当具有性价比。这样也不难理解雅仕维拿下杭州地铁5号线独家运营的商业动机。



广告界有一句著名的猜想:我知道我有一半的广告费被浪费了,但是问题在于我不知道是哪一半。是的,即便对于有数据可溯源的游戏广告投放来说,线上渠道广告投放过后,带来的下载量可能虚高;与自媒体合作,殊不知所谓的大V是粉丝买量做出来的,即便是粉丝把鸭蛋(商品)买脱销,对于游戏来说,粉丝能把游戏买脱销吗?相比之下,投放线下户外广告,就是相当稳妥的投放渠道。


最后,本次魔兽世界的户外广告,在西安地铁的投放中,遭遇了投诉。根据陕西网络电视台的报道,《魔兽世界》8.0版本在西安地铁三号线投放的隧道区LED户外宣传广告在图片素材与文案选择上均存在不妥。


被投诉的地铁灯箱广告


西安被采访市民认为,在地铁站这样的公众场合出现这样的广告有欠妥当。也有市民发表言论称,该广告中出现的文案有诱导孩子的嫌疑。最后,西安当地的工商部门要求该广告公司立刻进行整改。户外广告的投放还是要遵守行业的法律法规、适应地区具体情况。


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