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一文看懂电影这门生意
发布时间:2019-06-06
 

价值投资者的自习室


与其盯着记分牌,不如盯着训练场

一文看懂电影这门生意

原标题:电影生意研究——产权问题难以解决

作者:于日新(雪球ID:加班的会计),雪球达人,财务专业人士,擅长从经济解释、财务角度观察企业生意内容。


本文逻辑电影行业产业链三个环节制作发行放映内容制作是皇冠其他两者太普通制约电影公司拿下皇冠的问题是产权问题难以约束一般化推理之图书策划却可以以版权税的形式约束产权从而展现出一种还凑合的生意细节请阅读正文


第一部分 电影行业基本情况


电影产业市场情况

近5年来中国电影产业实现了稳健增长全国电影票房市场从2013年217亿元增长到2017年539亿元年均复合增长率约20%以电影票房收入衡量我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场

2017年中国人均观影次数为1.1次北美地区为3.8次随着中国居民消费水平上升城市化进程的深入和对文化产品的需求电影市场还有较大的发展空间


电影产业链情况

电影产业链的核心环节主要包括投资制作发行放映主要涉及制片商发行商院线和影院四个主体

在投资制片环节有投资意愿的制片商投入资金设备与人力等必要资源由剧组根据剧本进行分镜头拍摄再经过一系列后期制作合成拷贝最终完成影片成品

在发行环节发行商向制片商购得发行权后在指定的范围和期限内向院线出租已完成影片拷贝的使用权对制片商生成的电影产品进行有偿传播发行商在这一环节的主要工作包括制定实施影片的营销推广策略以及与院线洽谈拷贝投放

在放映环节获得拷贝使用权的院线向影院等放映场所提供片源影院利用专业设备将影片拷贝转换为屏幕效果其中院线对影片放映进行统一的安排及管理影院进行实际的影片放映工作


下表为国内主要电影公司产业链覆盖情况可以看出全产业链不是共同的选择各自做好自己擅长的一部分

电影制作环节

2017年国产影片票房301亿元占票房总额的54%国产影片占据市场主要地位国内电影制片主体主要包括中国电影华谊兄弟光线传媒万达影视博纳影业乐视影业基本情况见下表

由上表可以看出各主流电影公司盈利能力很一般投资发行的电影占据国产电影票房绝大部分行业集中度较高


电影发行环节

我国电影发行业务分为国产影片发行与进口影片发行电影进口业务中国电影及华夏电影具有进口影片的全国发行权因此其市场份额处于垄断地位在国产电影发行环节民营电影发行公司占据了大部分的市场份额主要包括光线影业博纳影业万达影视乐视影业华谊兄弟等

目前国产电影发行市场主体日趋多样化各主体基于自身优势展开差异化竞争从上表中的企业来看影联传媒是以发行为核心业务的独立发行公司拥有专业的电影宣传发行能力博纳影业光线传媒华谊兄弟新丽传媒是以内容制作为核心的发行公司耀莱影业五洲电影发行是基于院线资源优势的发行公司而猫眼影业淘票票是互联网发行公司的领先者


电影放映环节

电影放映环节包括院线和影院两个主体院线是以若干家影院为依托以资本或加盟为纽带建立的影院联盟院线对旗下影院实行统一品牌统一管理统一经营和统一排片的发行和放映业务的管理

根据组合形式我国院线可分为资产联结为主签约加盟为主及两者并重的综合型院线三类

全国城市院线排名前十的院线主要分为两类一类为以中影星美上海联和为代表的具有国有背景由国有电影集团组建以签约加盟为主

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